Історія російської ілюстрованої листівки в 1994 році перейшла сторічний рубіж. Дореволюційна різдвяна листівка - Поздоровляю с’ Праздником’ Різдва Христова 19 жовтня 1894 року міністр внутрішніх справ генерал-ад’ютант С.М.Тимашев, у веденні якого знаходився поштовий департамент, підписав розпорядження, що дозволяє пересилати поштою відкриті листи на бланках приватного виготовлення.
Відзначимо, що перші відкриті листи (без ілюстрацій) були введені в обіг в Росії з 1 січня 1872 року, причому право їх випуску було надане тільки поштовому відомству. Відповідно до розпорядження від 19 жовтня 1894 року поштовий департамент втрачав монопольне право на випуск немаркірованих бланків для відкритих листів - окрім стандартних бланків, що випускалися поштовим відомством, бланки з ілюстраціями було дозволено випускати приватним видавцям. Бем - Шлемо побажання щастя! При цьому адресна сторона листівки повинна була мати таке ж оформлення, як у стандартних листівок поштового департаменту (зразок 1886 року).
Цей дозвіл був даний у відповідь на численні прохання російських підприємців, які звертали увагу уряду на те, що в західноєвропейських країнах ілюстровані листівки вже міцно увійшли до поштового звернення, а в Росії їх випуск штучно стримувався. Бем - За здоров’я того, хто любить кого!.
Перші росіяни ілюстровані листівки, що з’явилися в 1894-1895 роках, були видовими. Вони були монтажами з декількох видів того або іншого міста, прикрашені віньєтками. Малюнок супроводжувався написом: “Привіт з (такого-то міста)” або “Уклін з (такого-то міста)”. На рубежі XIX і XX сторіч випуск ілюстрованих листівок придбав широкий розмах. Все більш різноманітною ставала їх тематика. Окрім листівок з видами міст і місцевостей з’являються листівки із зображенням типів населення Росії, вітальні, рекламні, гумористичні та інші. Бем - Хрістос’ воскрес!
Перші різдвяні листівки були випущені з добродійною метою Петербурзьким піклувальним комітетом про сестри Червоного Хреста (Община святої Євгенії) для отримання додаткових коштів на утримання лікарні, амбулаторії і курсів сестер милосердя. Як повідомлялося в передмові до п’ятого видання каталога відкритих листів Общини св.Евгении (1911), яка була одним з найбільших видавців листівок в Росії, в перші роки видавничої діяльності общини листівки випускалися тільки до різдвяних і пасхальних свят. Ріпин - Запорожець
До різдва 1898 року Община св. Євгенії видала серію і з десяти листівок по акварельних малюнках відомих петербурзьких художників. Серія відкривалася листівкою відомої у той час художниці, майстра силуетного малюнка Єлизавети Меркурьевни Бем (1843-1914) - “Серце серцю звістка подає”. У серію входили також “Хлопчик” Єлизавети Бем, “Церква” Михайла Вілліє, “Біля пристані на Неві” Еміля Візелеля, “Голова старенької” Костянтина Маковського, “Запорожець” Іллі Репіна, “В саду” Олени Самокиш-судковськой, “Головка” Валерія Овсянникова, “Мисливець на коні” Миколи Самокиша і “Головка боярині” Сергія Соломко. Бем - Христос Воськрес’, Христос Воськрес’! Тріумфують ангели з небес’!
Тираж кожної листівки складав 10 тисяч екземплярів. Листівки швидко розкуповувалися, і тираж був повторений.
Слова “Серце серцю звістка подає” дуже влучно відобразили дорогоцінну функцію відкритого листа, який на рубежі століть почав міцно входити в російський побут. Відправляючи поштою листівку, людина повіряла їй свої думки і відчуття, адресовані рідним, близьким, друзям. Стало традицією відправляти вітальні листівки до свята Різдва, до Нового року, до свята Великодня, до дня Ангела.
Хоча на перерахованих вище листівках не було напису, що затвердився в подальшому, “З Різдвом Хрістовим!”, вони були і за задумом видавців, і по сюжетах малюнків першими росіянами різдвяними листівками. Бем - Побажання: Солодко б жилося, п’яно б пилося, і щастя в будинку не перевелося!
Різдвяне свято, що наголошувалося 25 грудня, було близьке за часом до Нового року, і тому різдвяні листівки часом використовувалися для новорічних поздоровлень.
Виникли ряд видавництв, що випускали різноманітні по сюжетах і за способом виготовлення святкові листівки.
Найбільш крупні видавництва випускали каталоги листівок, які давно стали бібліографічною рідкістю. У каталозі видавництва “Світанок”, наприклад, перераховані наступні види різдвяних листівок: “рельєфні витонченої роботи”, “блискуча емаль”, “глянсові”, “емаль із золотом”, “аристократичні на кращому полотняному картоні в стилі модерну”, “бромосеребряниє”, “плюшеві”, “сьогодення гравюрне із золотим обрізом”.
Особливо виділена серія в російському стилі по малюнках російських художників: “Ми, нарешті, можемо привітати своїх рідних і Бем - К’ Святу Різдва Христова! знайомих не листівкою із зображенням обрядів з німецького життя, а російською, де все так близько нам і дорого, і повно спогадів про заповіти російської старизни”.
Після жовтня 1917 року випуск вітальних листівок, як предмету побуту буржуазного суспільства, був повністю припинений. Але звичай посилати святкові поздоровлення продовжував існувати. Для цього використовувалися будь-які ілюстровані листівки, близькі по сюжету до даного свята.
Перші радянські вітальні листівки були видані до Нового, 1942 року, і їх регулярний випуск продовжувався до кінця війни. Масовий же випуск вітальних новорічних листівок поновився в 1953 році.
0 Відгуків на “Російські ілюстровані листівки”
Залишити відгук